Als Marke kann jede Art der Kennzeichnung verwendet werden. Es kann daher als Marke geschützt werden: Wörter, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltungen, Form einer Ware oder ihrer Verpackung und Farben
Allerdings muss die Marke in der Lage sein, die Herkunft eines Produkts zu kennzeichnen, und zwar so, dass sie auch von den Marktteilnehmern als Kennzeichnung der Herkunft wahrgenommen werden kann. Außerdem muss sich die Marke von den Marken der Wettbewerber ohne Verwechslungsgefahr unterscheiden lassen.
